Знак представляет собой стилизованное изображение трех рыб, выныривающих из волн. В нем отображен принцип производства продукта: выращивание рыбы в водоеме, в условиях, максимально близким к естественным.
Изображение рыб стилизовано под рисунок волны пресного водоема.
Динамика рыб (направленность в противоположные стороны) отражает то, что продукт живой и не является продуктом лова и, или заморозки.
Метрически изменяющийся размер говорит о строгой технологичности процесса производства.
В выборе графической стилистики упор сделан на европейские каноны графики, что подчеркивает соответствие продукта мировым стандартам качества.
Логотип является оригинальным шрифтовым начертанием названия торговой марки и стилизован с учетом особенности графики знака и «рыбьей» пластики.