Варианты символики Символика Бренда Сбербанка может использоваться в нескольких вариантах. Предпочтительный вариант — основная символика. Для обеспечения гибкости при работе с разнообразными изделиями и методами производства при сохранении единообразия, и адаптации под языковые особенности был дополнительно разработан фиксированный набор вспомогательных вариантов символики. В представленной таблице показаны все возможные варианты с указаниями по использованию каждого.

Варианты размещения слогана Разрабатывая различные рекламные материалы для разнообразных аудиторий, допускается использование символики Сбербанка с одним из утвержденных слоганов. В представленной таблице показаны все возможные варианты слоганов для использования с символикой Сбербанка. Никакие другие слоганы не допускаются. Взаиморасположение символики и строки слогана, а также шрифт, жестко зафиксированы и не могут изменяться каким-либо образом.варианты размещения слогана Разрабатывая различные рекламные материалы для разнообразных аудиторий, допускается использование символики Сбербанка с одним из утвержденных слоганов. В представленной таблице показаны все возможные варианты слоганов для использования с символикой Сбербанка. Никакие другие слоганы не допускаются. Взаиморасположение символики и строки слогана, а также шрифт, жестко зафиксированы и не могут изменяться каким-либо образом.

Основная символика латиницей. Основная символика с логотипом в латинской транскрипции используется во всех англоязычных коммуникациях. Применение допустимо в странах за пределами Российской Федерации, за исключением стран с преимущественно русскоязычным населением. Второстепенная символика со слоганом Основан в 1841 году. Предпочтительный вариант символики — основной, однако, в случаях, когда ограничено рабочее пространство может использоваться второстепенный «вертикальный» вариант символики. Слоган «Основан в 1841 году» должен, в основном, использоваться в коммуникациях, где важно подчеркнуть историческое наследие и сделать упор на авторитет Сбербанка. Возможные применения: коммуникационные материалы для крупных корпоративных клиентов.

Символика Сбербанка в странах, не использующих русский язык. Латинская символика Сбербанка может воспроизводиться в любых цветовых вариантах, указанных на стр. 17 книги Бренда. Обратите внимание, что если бюджетные или технологические ограничения препятствуют использованию четырехкрасочного или двухкрасочного вариантов латинской символики, то доступны также следующие альтернативы: Однокрасочный, PANT ONE Black (черный 3, стр. 17) Однокрасочный, PANT ONE 871 (золото) Однокрасочный, PANT ONE 877 (серебро) Выворотка (белым по темному фоновому цвету)

Корректное масштабирование основной символики. Всегда используйте лого в одном из указанных здесь размеров, в соответствии с общими размерами разрабатываемых коммуникаций. Чтобы обеспечить считываемость логотипа и печать без искажений, не масштабируйте основную символику до размеров менее 5 мм (см. иллюстрацию). При необходимости использовать символику в исключительно крупных коммуникациях возможно пропорциональное увеличение до необходимого размера. Обратите внимание, что размеры, приведенные в Табл. 1, но относятся к рекламным и промо- материалам. Правила масштабирования применимы только к макетам на метрических форматах серии А. Они не распространяются на рекламные форматы. Корректное масштабирование второстепенной символики Предпочтительным вариантом символики является основной, однако, в условиях ограниченного пространства допустимо использование «вертикальной» символики. Это касается, в частности, корешков книг, одежды, бэджей и некоторых типов вывесок. Чтобы обеспечить необходимую разборчивость, не масштабируйте второстепенную символику до размеров менее 8 мм (см. иллюстрацию).

Определение охранного поля. Чтобы обеспечить читаемость и необходимую заметность логотипа, необходимо оставлять вокруг него достаточно пустого пространства — «охранное поле». Рекомендованный размер охранного поля задается взятой за основу высотой буквы Е словесного знака (ограничено на иллюстрациях розовыми направляющими). Логотип в пределах охранного поля не должен смешиваться или пересекаться с какими-либо иными элементами. 1. Основная символика 2. Основная символика со слоганом 3. Второстепенная символика 4. Второстепенная символика со слоганом

Расположение элементов символики. 1. Книжная ориентация листа Символика Сбербанка всегда располагается в левой части любого макета. 2. Альбомная ориентация листа К альбомным форматам применимо то же правило: символика Сбербанка всегда располагается слева. Везде, где возможно, логотип должен быть расположен в левой части. Шаблон PowerPoint является исключением, логотип располагается с правой стороны. Замечание: стандарты расположения могут допускать другие варианты в случае рекламных материалов.

Основная цветовая палитра. Основная палитра играет важнейшую роль в цветовом восприятии Бренда. Бренд Сбербанка всегда был «зеленым», и новая цветовая палитра продолжает эту традицию. В этом залог узнаваемости и отражение стабильности, надежности и доверия — ставших неотъемлемыми свойствами, с которыми ассоциируется самый уважаемый Банк России, дольше всех присутствующий на рынке. Цветовая палитра была оптимизирована и расширена ради лучшего отражения позиционирования Бренда за счет следующих моментов: - солнечный свет как метафора позитивной силы, меняющей жизни людей к лучшему - добавление градаций цвета как символа перемен и поступательного движения вперед Оттенки зеленого в основной цветовой палитре должны всегда быть основным цветовым акцентом — сочный зеленый цвет с оттенком солнечного света. Для наиболее точного и стабильного воспроизведения цвета следует использовать смесевые краски системы PANT ONE везде, где возможно. Градиент может быть использован как фоновый элемент для логотипа при применении в печатных материалах. В таких случаях предпочтительно использование градиента одноцветному фону. Для задания градиентов следует использовать модели CMYK или RGB, т.к. возможности работы с градациями на основе красок PANT ONE ограничены.

Основная гарнитура. Выбор шрифта играет важную роль в позиционировании, отражая характер Бренда и передавая настроение и тональность его коммуникаций. Семейство шрифтов Fedra было выбрано для Сбербанка благодаря таким чертам как легкость, простота при считывании, динамичность. Основная гарнитура Fedra Serif Pro LF используется следующим образом: – F edra Serif Pro LF Bold — для основных заголовков – F edra Serif Pro LF Medium — для второстепенных заголовков Fedra Pro LF содержит наборы символов кириллицы, латиницы, греческого алфавита и вспомогательных знаков. Везде должны использоваться стандартные (маюскульные/выровненные) цифры. Минускульные цифры ("прыгающие", с выносными элементами) в коммуникациях Сбербанка никогда не используются.  Второстепенная гарнитура. Второстепенная гарнитура Fedra Sans Pro LF используется следующим образом: – F edra Sans Pro LF Medium и Demi — для второстепенной текстовки – F edra Sans Pro LF Book, Book Italic, Light и Light Italic — для наборного текста в качестве шрифтового семейства одного веса с необходимыми стилями для всех вариантов форматирования Fedra Pro LF содержит наборы символов кириллицы и латиницы. Везде должны использоваться стандартные (маюскульные/выровненные) цифры. Минускульные цифры ("прыгающие", с выносными элементами) в коммуникациях Сбербанка никогда не используются.

Цвет текста. Таблица на этой странице показывает наиболее распространенные цветовые сочетания текста и фона. Цвет текста, как правило, белый или зеленый из основной палитры Бренда. При выборе цвета текста всегда отдавайте предпочтение максимально контрастному сочетанию, чтобы обеспечить разборчивость текста. Например, текст не может стоять вывороткой по слишком светлому фону, а темно-зеленый текст потеряется на темном фоне. Заливка фона должна быть максимально сплошной. Текстовка не должна идти по сложному фону или изображениям. Оттенение букв может быть использовано в рекламных материалах, если это улучшает читаемость.  Разработка картины цветовых пятен. Картина цветовых пятен собирается из трех элементов: – зеленых листьев – источника света – лучей Все три элемента должны использоваться в указанной последовательности.

Недопустимое использование Некорректное использование картины цветовых пятен Сбербанка может привести к искажению восприятия системы Визуальной Идентификации и подорвать ее целостность и единообразие. Примеры на этой странице показывают, как нельзя распоряжаться картиной цветовых пятен Сбербанка. Для сохранения единообразия и узнаваемости Бренда необходимым условием является использование картины цветовых пятен Сбербанка по установленным правилам. 1. Не искажайте картину цветовых пятен по горизонтали. 2. Не искажайте картину цветовых пятен по вертикали. 3. Никогда не размещайте элементы света ни в каких углах макета, кроме верхнего левого. Свет, лучи и овальное пятно должны всегда исходить из левого верхнего угла в направлении нижнего правого. * В размещении этих элементов возможны варианты при оформлении розничных пространств. 4. Никогда не масштабируйте изображение зеленых листьев отдельно от других элементов. 5. Никогда не масштабируйте и не размещайте элементы по отдельности. Все элементы должны использоваться в стандартной конфигурации. 6. Никогда не отказывайтесь от какого-либо из пяти элементов. Все пять должны всегда использоваться совместно. 7. Никогда не используйте картину цветовых пятен в черно-белом варианте. 8. Никогда не используйте картину цветовых пятен в цвете, отличном от указанного. ** В картину цветовых пятен Сбербанка могут вводиться дополнительные цвета при работе с розничными пространствами; см. указания по их оформлению. Для печатных материалов картина цветовых пятен Сбербанка всегда зеленая.

Цветовые палитры лучей.  Для набора лучей Сбербанка разработаны три цветовых решения. Выбор первой, второй или третьей палитры для лучей должен определяться насыщенностью фоновых изображения или цветовой заливки. На фоне темных подложек или изображений следует пользоваться более светлыми лучами (напр., палитра 2) — это обеспечит разборчивость как текста, так и самих лучей. И наоборот, на светлом фоне более уместны лучи более темных оттенков (напр., палитра 3). 1. Область применения цветовой палитры 1 Белый фон Фотоматериал светло-зеленых тонов 2. Область применения цветовой палитры 2 Разноцветный фотоматериал Фотоматериал светло-зеленых тонов Фотоматериал темно-зеленых тонов 3. Область применения цветовой палитры 3 Разноцветный фотоматериал Фотоматериал светло-зеленых тонов * Палитра 3 не может использоваться с темно-зелеными фонами. Лучи должны всегда контрастировать с фоном и быть максимально заметными. Цвета применяются как показано. Направление градаций — от темного к светлому; светлый тон всегда вверху луча. Недопустимое использование Неправильное использование наборов лучей создаст смазанное впечатление и нарушит единство и цельность Визуальной Идентификации Сбербанка. Примеры на этой странице показывают возможные ошибки при использовании лучей Сбербанка. Ради единообразия и максимальной узнаваемости Бренда необходимо следить за корректным использованием лучей. 1. Никогда не ставьте лучи в зеркальном отражении. * Единственным исключением является оформление розничных пространств, когда лучи могут выступать указателем направления, например, на стенах лестничных пролетов. 2. Никогда не меняйте порядок лучей. Их конфигурация специально подобрана так, чтобы отражать развитие, целеустремленность и движение на гребне перемен. 3. Никогда не меняйте масштаб отдельных лучей. 4. Никогда не меняйте число отдельных лучей. 5. Не доводите торцы лучей до края формата. 6. Кадрирование не должно заключать лучи в левой части формата. Лучи должны выходить за середину формата, символизируя развитие. 7. Кадрировка не должна скрывать ни один из четырех торцов каждого луча. 8. Никогда не меняйте направление градиентов на обратное. Светлый оттенок зеленого должен всегда находиться наверху, темный — внизу луча. 9. Никогда не добавляйте новые цвета. 10. Никогда не меняйте степень прозрачности в лучах. Она тщательно подобрана с целью обеспечить контраст и единство восприятия в разных ситуациях. ** Единственным исключением является размещение лучей на белом фоне.