Аудиторная игра: "Защита идеи" (группа Маркетинг, М-01-06)

"Оформление упаковки продукта в категории средств по уходу за телом для женщин"

В профессиональной деятельности специалисты-маркетологи принимают участие в разработке проектов, в том числе и концепции упаковки продукта.

Цель данного задания выработать практические навыки в области менеджмента проектов по отбору идей оформления упаковки. Маркетолог должен уметь анализировать варианты оформления упаковки продукта по таким критериям, как соответствие портрету потребителя, конкурентное преимущество, принципы мерчендайзинга в данной категории, соответствие ценовому уровню, эргономичность, соответствие позиционированию продукта.


Студентам: изучить бриф; рассмотреть предложенные варианты фирменных стилей; выбрать наиболее удачный и подходящий фирменный стиль, обосновать свой выбор; а так же требуется проанализировать отклоненные варианты и обосновать отказ от этих идей.

Сценарий: Преподаватель выбирает из группы студентов «Заказчика».
После оглашения положений брифа, сформировать группы по два человека, в которых распределить роли – Менеджер проекта, Дизайнер. «Дизайнеры» из всех групп должны разместиться в левой части аудитории, «Менеджеры проектов» занимают правую часть аудитории.
Варианты эскизов (всего 30) необходимо разложить на столе таким образом, чтобы скрыть изобразительную часть. Дизайнеры по очереди берут по одному листу и садятся на свое место, в течение 5 -7 минут изучают эскиз, подготавливают краткую идею и комментарии, далее передают основную идею и эскиз Менеджерам проектов.

В согласованной очередности демонстрируется встреча и процесс общения Заказчика и Менеджеров проекта. По завершению встречи Менеджер проекта должен резюмировать результат и перейти к следующему этапу игры «Работа с дизайнером» - предоставить результаты встречи с Заказчиком, подчеркнуть слабые стороны эскиза и назвать сроки для внесения исправлений. «Дизайнеру» необходимо выслушать требования и предполагаемые корректировки, сделать предложение по внесению изменений.

Необходимо создать концепцию дизайна этикетки для флакона средств с афродизиаками для вывода данного продукта на рынок.

Справка: Афродизиаки (греч. Aphrodisiaca) - это средства, повышающие жизненные силы организма, усиливающие чувственность. Слово происходит от имени древнегреческой богини любви Афродиты.

Афродизиаки воздействуют на кору головного мозга, на психику и поведение человека, способствуют возникновению эротических фантазий, делают человека более свободным и раскрепощенным, вызывают приподнятость чувств и эйфорию.

Продукт: серия изделий по уходу за телом с Афродизиаками, три аромата по пять продуктов (Крем для тела, Масло ароматическое увлажняющее для тела, Пена для ванны Гель для душа и Шампунь). Каждому аромату присвоить свой цвет. Отличия в дизайне могут быть выражены любым способом помимо прямого указания на состав.

В разрабатываемой линейке продукта используются 3 основных Афродизиака – Сандал, Нероли, Пачули.
Требование: Сохранить стилистическое единство в дизайне упаковки всех средств линейки продукта.
Упаковка: предположительно прозрачный флакон (ПЭТ) 250 мл с дозатором для всех видов изделий. Круговая суперпрозрачная этикетка.
Цветовое оформление: вызывающе яркие, сочные, вкусные цвета. Должны выделяться на полке. Категорически не использовать пастельные, консервативные цвета.
Шрифтовое решение: не стандартное, шрифт должен отражать особенный характер и назначение продукта.
Целевая аудитория: женщины, 25-45 лет. Продукт не рассчитан на молодежную аудиторию. Покупательница уже имеет определенный жизненный опыт и осознанные приемы в привлечении внимания и покорении противоположного пола. Ценит стильные, необычные продукты. Старается пробовать что-то новое и не боится экспериментов. Не склонна к консервативным решениям.
Цена на полке 150 рублей.

Эмоции, которые должен вызывать продукт у покупательницы: Эротизм и сексуальность упаковки, подчеркивающие такие же качества обладательницы продукта. Главное не переступить грань вульгарности и не углубиться в тему продукции для «Секс-шопов». Желание покорять сердца противоположного пола.

Страсть и чувственность. Упаковка должна понравиться женщине настолько, насколько она хочет нравиться мужчине. Притягательность образов, используемых на упаковке, должна ассоциироваться с сексуальностью и соблазнительностью. Дизайн должен передать суть Афродизиаков и их воздействия.

Формат изображения: желательно пластичное графическое решение (векторная графика).

Студенты были разделены на рабочие группы, а так же в качестве заказчиков было выделено три человека: две девушки и один студент (играли роль представителей руководства компании-заказчика).































Перед началом игры студенты получили эскизы дизайна упаковки продукта (без права выбора, по принципу что досталось, как это и происходит в работе по проекту).