Практические задания по дисциплине "Фирменный стиль" для студентов специальности «Реклама»

Темы практических заданий по дисциплине "Фирменный стиль" для группы специалистов по рекламе.

Тема 1. Фирменный стиль как необходимость в рекламной коммуникации

Задание 1. Анализ полного пакета фирменного стиля.
Провести анализ фирменного стиля ТМ (производителя продукта/поставщика услуг): логотип, фирменный знак, фирменные цвета, фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт, модульная реклама, вывески и т.п.
Аналитическая работа производится по критериям: особенности композиции, ритм, тип цветовой гармонии, эмоционально-смысловые ассоциации, цветосимволика, шрифт, способствуют ли элементы ФС отражению миссии компании. Выбрать компанию для выполнения задания в определенной категории.
Срок сдачи: практическое занятие № 1.
Форма сдачи: Выступление с докладом. Сопроводительные графические материалы.

Тема 2. Цвет и форма в системе фирменной символики.
Задание 2. Восприятие и ассоциации абстрактного изображения.
Внимательно рассмотрите полученное изображение. Опишите, какие эмоции, ассоциации вызывает данное изображение. Какое настроение способно вызвать это изображение, и что именно в изображении в большей степени оказывает на это влияние.
Опишите цветовую гамму и основные элементы изображения. Влияет ли формат (если расположить горизонтально/вертикально) на восприятие изображения?
Как повлияет на восприятие изменение тональности этого изображения: если осветлить изображение, если затемнить изображение? Для какой категории продукта/услуги подходит данная композиция, и почему?
Форма сдачи: Выступление с докладом. Срок сдачи: практическое занятие №2.

Тема 3. Товарный знак, фирменный стиль и бренд как взаимосвязанные явления
Задание 3. Выберите и подготовьте статью на заданную тему.
Темы для статьи:
1. Трансформация фирменного стиля в зависимости от этапа жизни бренда (на примере российских или зарубежных брендов);
2. Взаимосвязь фирменной стилистики, статуса и ЦА (на примере российских или зарубежных брендов);
3. Тенденции развития фирменных знаков и логотипов (на примере российских или зарубежных брендов);
4. «Не Братья, Но близнецы», или Мимикрия под фирменный стиль лидера (в этой тематике следует выявить фирменные стили не известных ТМ заимствовавшие стилистику бренда);
5. Штампы и шаблоны в слоганах на примере ТМ конкретной категории;
6. Слоган как инструмент формирования эмоционального образа ТМ;
7. Фирменный герой как отражение образа бренда;
Объем работы – 2-4 стр., формат А4, кегль 14, шрифт Times New Roman, параметры левое – 3 см, правое – 1,5 см, верхнее, нижнее – 2 см. Дополнительно - электронная версия статьи. Сопроводительные графические материалы в качестве приложения к работе.
Форма сдачи: выступление с докладом в рамках практического занятия № 3. Электронная версия статьи.


Тема 4. Дополнительные элементы фирменного стиля: сайт, сувенирная продукция, упаковка, корпоративный герой и другие.
Задание 4. Аналитический обзор дополнительного элемента фирменного стиля ТМ.
Для выполнения задания необходимо выбрать торговую марку, в пакете фирменного стиля которой состоит дополнительный элемент, например, отражающий характер ТМ (фирменный персонаж). В обзоре следует изложить краткую информацию о ТМ, целевой аудитории, определить характер торговой марки, а так же произвести анализ выбранного дополнительного элемента (самостоятельно определить критерии для анализа). В заключении следует сделать вывод о том, является ли данный дополнительный элемент удачным/неудачным инструментом формирования образа ТМ.
Объем работы – 2 стр., формат А4, кегль 14, шрифт Times New Roman, параметры левое – 3 см, правое – 1,5 см, верхнее, нижнее – 2 см. Дополнительно - электронная версия статьи. Сопроводительные графические материалы в качестве приложения к работе.
Форма сдачи: выступление с докладом в рамках практического занятия № 4. Сопроводительные графические материалы. Электронная версия статьи.


Тема 5. Пакет фирменного стиля собственной ТМ.
Задание 5. Разработка концепции и элементов фирменного стиля собственной ТМ.
Разработать полный пакет фирменного стиля (основные и дополнительные элементы фирменного стиля) для собственной ТМ. Обосновать выбор предлагаемых элементов ФС и особенности выражения элементами ФС миссии компании.
Этапы создания фирменного стиля: концепция (краткая информация о ТМ, миссия, цели, концептуальное описание каждого элемента фирменного стиля, например, символика цветовой гаммы, знака и т.п.), графические материалы с элементами ФС.
Пакет фирменного стиля:
- основные элементы: название ТМ, логотип, фирменный знак, слоган, фирменные цвета, шрифт, визитная карточка, фирменный бланк.
- дополнительные элементы (по выбору, в зависимости от категории ТМ): например, для ТМ в сфере ресторанного бизнеса в качестве дополнительных элементов могут быть меню, униформа, сайт, фирменный персонаж и т.п.
Срок и форма сдачи: практическое занятие №5. Защита проекта в рамках практического занятия, обязательное сопровождение графическими материалами.